Krediet: Alpenbeelden
- Aangesloten
- Hoogtepunten
De relatie tussen beroemde mensen en alcohol was vroeger eenvoudig genoeg. Ze dronken het in overvloedige hoeveelheden, raakten in gevechten, maakten dingen kapot (tv-toestellen, hotelramen) en kwamen terecht in de roddelrubrieken. Maar we zijn verder gegaan van de helse dagen van Richard Burton en Oliver Reed, en de drank van beroemdheden is tegenwoordig big business - inderdaad heel grote zaken.
In 2017 bestelde acteur Ryan Reynolds tijdens het filmen in Vancouver een Negroni in een restaurant. Het was, zo herinnerde hij zich later, ‘de beste negroni die ik ooit in mijn leven heb gehad’ en na een paar herhaalbezoeken vroeg hij de barman wat erin zat. Antwoord: Luchtvaart, een toen nog weinig bekend vaartuig gin geproduceerd in Portland, Oregon.
Binnen een jaar kocht Reynolds zijn weg als mede-eigenaar. Twee jaar of zo later, en drankmultinational Diageo, de eigenaar van Gordon’s en Tanqueray, had ermee ingestemd om tot 610 miljoen dollar te betalen om Aviation over te nemen.
De deal en het prijskaartje waren veel te danken aan het profiel van Reynolds en zijn ambassadeursinspanningen namens Aviation - niet in de laatste plaats zijn zichzelf wegcijferende humor en eindeloos deelbare sociale media-inhoud. ‘Ik weet echt niets van gin,’ zei hij tegen Jimmy Fallon De Tonight Show ‘Als ik het bedrijf echt zou runnen, zou het in brand staan.’
De Aviation-deal was een herhalingsopdracht voor Diageo. In 2018 verrichtte George Clooney de opmerkelijke prestatie om de best betaalde acteur in Hollywood te zijn, ondanks het feit dat hij geen film maakte, simpelweg omdat Diageo ermee had ingestemd om tot $ 1 miljard te betalen voor de Tequila merk dat hij mede-oprichtte: Casamigos.
Afgezien van oogverblindende bedragen, delen zowel Aviation als Casamigos een beroemdhedenvereniging die geworteld is - of in ieder geval lijkt te zijn - geworteld in authenticiteit. Reynolds kocht Aviation omdat hij dol was op het product Clooney en zijn mede-oprichters van Casamigos, nachtlevenmagnaat Rande Gerber en vastgoedgoeroe Mike Meldman, begonnen Casamigos 'per ongeluk'.
Het trio bracht veel tijd samen door in Mexico, en bracht veel van die tijd door met het drinken van Tequila - ‘sommige goed, sommige niet zo goed en sommige duur’, zoals Gerber later herinnerde. Hij voegde eraan toe: 'Er kwam een moment waarop George zich tot mij wendde en zei: 'Waarom maken we er niet een die perfect voor ons is?' ''
Het resultaat, na twee jaar en 700 proefmonsters, was Casamigos. Wat begon als een privé-onderneming voor vrienden en familie, escaleerde al snel tot nationale distributie in bars en restaurants in de VS en - een paar jaar later - wekte de interesse van Diageo.
Er is een vergelijkbare glans van serendipiteit en oprechtheid over Singani 63, een Boliviaanse eau-de-vie (of niet-verouderde brandewijn) internationaal gelanceerd door filmregisseur Steven Soderbergh. Hij was aan het schieten Dat in Bolivia in 2008, toen de castingdirecteur van de film hem een fles singani, de nationale geest van Bolivia, gaf.
Soderbergh, een wodkafan, werd overweldigd door de zachtheid en het bloemenboeket van singani (afgeleid van Muscat of Alexandria-druiven die op een hoogte van 1500 meter werden gekweekt), en zwoer de wereld erover te vertellen, met behulp van zijn eigen idiosyncratische marketingaanpak (bekijk zijn lockdown-barman videoserie, Roer gek , op Youtube). Hij voegde de ‘63’ toe als knipoog naar zijn geboortejaar.
Als drankbedrijven nog niet echt het pad naar de deur van Soderbergh inslaan, komt dat waarschijnlijk omdat de meeste mensen geen idee hebben wat singani in de eerste plaats is, vergeleken met de veel bekendere gin of Tequila. Hoe dan ook, de regisseur houdt vol dat dit een passieproject is, in plaats van een kans om geld te verdienen. Dat is waarschijnlijk wat Clooney en Reynolds zeiden voordat Diageo kwam bellen.
Maar de goedkeuring van beroemdheden kan je tot nu toe alleen brengen. De betrokkenheid van een Reynolds, een Clooney of een Soderbergh is een geweldige deuropener - het overtuigen van bars om het product op te slaan, of de gokkers om het eens te proberen. Maar ze zullen alleen blijven terugkomen voor meer als ze de smaak lekker vinden, en voor elke Aviation en Casamigo's is er een legioen beroemde mislukkingen. Probeer gewoon ‘Qream’ en ‘Pharrell Williams’ te googelen.
Dat gezegd hebbende, de glans die een toegewijde A-lister aan een gedistilleerd merk kan geven, is van onschatbare waarde, dus het veiligstellen van hun voortdurende betrokkenheid is essentieel voor toekomstig succes. De luchtvaartovereenkomst van Diageo - zoals die voor Casamigos - was zorgvuldig gestructureerd: 610 miljoen dollar, maar vooraf 335 miljoen dollar, terwijl de resterende 275 miljoen dollar afhankelijk was van de verkoop van Aviation in het komende decennium. Zoals Reynolds zei in een humoristische e-mail toen de deal werd aangekondigd: ‘Ik ben momenteel niet op kantoor, maar ik zal nog steeds heel hard werken om Aviation Gin te verkopen.
laat nicole walker dagen van ons leven achter
‘Het lijkt al een hele tijd.’
Drink als een beroemdheid ...
Luchtvaart Gin
In eerste instantie lijkt de gin waar Ryan Reynolds verliefd op werd erg Amerikaans - art deco-fles, jeneverbes-lichte smaak - maar de rogge-spiritusbasis geeft het een aardse, kruidige ruggengraat die meer doet denken aan Amsterdam dan aan Oregon. Anijs en lavendel verlichten de lading, maar dit is een zware gin die een uitstekende Martini zonder gevangenen is. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Veel te veel reposado Tequila's laten eiken de agave overschaduwen, maar de Casamigos van George Clooney is aromatisch en delicaat. Het vat is een zoete begeleiding bij enkele tekstboekagave-tonen van haagbloemen, witte peper en lichte specerijen, die eerder balans dan dominantie brengen. Geweldig om te nippen of te mixen. Alc 40%
Zing 63
De geest van Steven Soderbergh wordt gedistilleerd uit Muscat of Alexandria-druiven die hoog in de Boliviaanse bergen worden geteeld en heeft een ingetogen, knapperig en fris karakter. Zachte peper roept een lichte Rhum Agricole op, terwijl een scheutje water geurige tonen van druivenbloemen naar voren brengt. Karaktervol, maar ongrijpbaar. Alc 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Straight Bourbon
magische Mike ster Matthew McConaughey is ook de creatief directeur van Wild Turkey. Hij hielp bij het maken van dit, een leerboek Bourbon met een verschil, dankzij gedeeltelijke filtratie door Texaanse mesquite-houtskool. Dat geeft een intrigerend rokerige, kruidige onderstroom aan veel toffee-appelzoetheid en romige vanille. Alc 43%
Crystal Head Vodka
Crystal Head werd in 2008 uitgebracht door Blues Brothers en Ghostbusters ster Dan Aykroyd, met een schedelvormige fles ontworpen door kunstenaarsvriend John Alexander. Dat flesje is opmerkelijk wat het bevat, het riskeren van verdoemenis door vage lof, een OK-wodka: een vleugje vanille, een vleugje kruiden en witte peper, heel schoon. Alc 40%
Heaven's Door Straight Rye
Alsof het nog niet genoeg was om een Nobelprijswinnend genie te zijn, moest Bob Dylan gaan helpen bij het creëren van Heaven's Door, een waanzinnig goede reeks Amerikaanse whisky's. Dit is het hoogtepunt: een pittig fruitige rogge met grote diepte, ‘afgewerkt’ in sigaarvormige vaten van Vogezen eiken. Alc 43%
