De al lang bestaande overtuiging dat de film Sideways de verkoop van Pinot Noir door het dak stuurde, werd vandaag bevestigd.
De effecten van de film op Pinot Noir ‘waren positief in alle prijspunten, met de grootste impact op de hoogste prijs van $ 20- $ 40 per fles’, aldus een onderzoekspaper gepubliceerd door Sonoma State University en Sonoma Research Associates.
Het toont verder de negatieve effecten aan van het feit dat Merlot ‘voornamelijk tot het goedkopere segment, onder de $ 10 per fles’ wordt beperkt.
Zie ook: Sideways 2-film onwaarschijnlijk, zegt auteur
In de film uit 2004 - een onverwachte hit - werd de hoofdpersoon beroemd lyrisch over de deugden van Pinot Noir terwijl hij Merlot belachelijk maakte.
Eerdere gegevens van ACNielsen lieten een dramatische initiële stijging zien van de Pinot Noir-aankopen slechts enkele dagen na de release van de film - er was een omzetstijging van 16% vergeleken met dezelfde periode een jaar eerder.
In 2005 rapporteerde glasfabrikant Riedel een omzetstijging in de VS van 45%, deels vanwege de grotere vraag naar zijn Pinot Noir-glazen van $ 12- $ 95.
Het onderzoek, dat bijna vier jaar na de release van de film werd vrijgegeven, concludeert dat ‘de positieve impact op Pinot Noir groter lijkt dan de negatieve impact op Merlot.’
Het ‘zijwaarts effect’ was slechts tijdelijk: de verkoop van in het binnenland geproduceerde Merlots steeg volgens gegevens van IRI met 6% in december 2007.
Geschreven door John Abbott
