Veteraan-crooner Cliff Richard is er dol op, maar dat heeft niets te maken met het feit dat Mateus Rosé op het punt staat een make-over te krijgen.
Voordat het helemaal uit de mode raakte, stond de zwakke Portugese wijn in de kenmerkende uivormige fles in de jaren zeventig op een miljoen stijlvolle eettafels. Het voegde een beetje rustieke chic toe aan Groot-Brittannië in de voorsteden - en de lege fles werd vaak aangepast tot een tafellamp.
Het feit dat de best verkopende zanger Cliff Richard de enige persoon ter wereld is die nu publiekelijk toegeeft het te drinken, heeft niets te maken met de beslissing om het te vernieuwen.
‘Het werd gelanceerd in 1942 met precies dezelfde verpakking als nu. Uit ons marktonderzoek bleek dat het als een beetje moe werd beschouwd ’, zegt Alec Guthrie, marketingmanager van het merk. 'We zijn ervan overtuigd dat de verbeterde en verbeterde fles zal opvallen en de consument zal aanspreken.'
Mateus is de nieuwste oude favoriet die een facelift heeft ondergaan. De Duitse klassieker Blue Nun uit de jaren 70 werd twee jaar geleden opnieuw gelanceerd, en Black Tower staat op het punt £ 1 miljoen (€ 1,14 miljoen) eraan te besteden.
De Mateus-operatie is absoluut cosmetisch. De wijn in de fles blijft hetzelfde - een zoetige rosé met 11% alcohol - maar het nieuwe ontwerp (foto rechts) is vakkundig gericht op jongere drinkers.
'Het was onze taak om het relevant te maken voor jongere consumenten, om afstand te nemen van het nogal zware, vervaagde beeld met behoud van de herkenning van de duidelijk ronde fles', zei ontwerper Mary Lewis, die ook verantwoordelijk is voor de Bollinger en Bells Scotch Whisky-flessen. .
Geschreven door Adam Lechmere 10 april 2002
