- Bordeaux Vintage gidsen
Ambtenaren van Bordeaux-wijn hopen dat een nieuwe internationale reclamecampagne de regio zal helpen de dalende export naar zijn belangrijkste markten een halt toe te roepen.
Bordeaux De regionale wijnorganisatie, de CIVB, zei deze week dat het de wijnen van het gebied tegelijkertijd zou promoten op de belangrijkste exportmarkten.
De export van Bordeaux van augustus 2013 tot augustus 2014 daalde met 8% in volume en 18% in waarde, zo blijkt uit nieuwe cijfers.
Zowel het volume als de waarde daalden in alle markten voor rode wijn, inclusief Frankrijk, hoewel Bordeaux-witte wijnen een stijging van 4% in waarde en 2% in volume noteerden. Er was goed nieuws voor producenten van zoete wijn: de export van Sauternes en andere zoete wijnen steeg met 3% in volume (met 1% in waarde).
De twee sterkste verkoopdalingen waren in China (25% in volume gedaald tot 392.000 hectoliter en 26% in waarde tot € 240 miljoen) en het VK (5% in volume gedaald tot 228.000 hectoliter maar 43% in waarde tot € 218 miljoen). De twee landen bleven echter qua waarde de twee grootste markten voor Bordeaux.
`` Het antidumpingonderzoek in China, plus de anticorruptiecampagne van de overheid, zorgden vorig jaar voor een algemeen gevoel van onzekerheid op de Franse wijnmarkt, en als de belangrijkste bron van Franse wijnen in China, kreeg Bordeaux onvermijdelijk de dupe '', zei CIVB-voorzitter Bernard Farges. ‘Maar het is de moeite waard eraan te denken dat de oogst in 2013 30% lager was dan het gemiddelde, en deze cijfers komen voort uit vier sterke jaren van groei’.
‘De reclamecampagne is in lijn met een van de belangrijkste principes van het plan Bordeaux Tomorrow dat vorig jaar werd uitgerold, om het segment van de regionale wijnen van € 5 - € 20 te promoten ', zei CIVB-vicevoorzitter Allan Sichel tegen decanter.com.
‘Het is bedoeld om de diversiteit en het plezier van Bordeaux-wijnen te laten zien - en we hopen dat de goede volumes van de vintage 2014 en het fruitige, rijke profiel van de tot dusver geoogste wijnen de boodschap in het glas zullen ondersteunen. '
De verhuizing is bedoeld om Bordeaux ‘terug naar de basis’ te krijgen, zei CIVB-marketingdirecteur François Jumeau. ‘Dit is de eerste campagne waarin we dezelfde boodschap verspreiden in onze zeven belangrijkste markten: Frankrijk, het VK, de VS, Duitsland, België, Hong Kong en China.’
De campagne, die is opgezet door het in Londen gevestigde bureau Isobel dat verantwoordelijk is voor de recente campagne ‘Goed eten zou kiezen voor Bordeaux ', is bedoeld om illustraties af te beelden die de diversiteit van Bordeaux-wijnen proberen te promoten.
Geschreven door Jane Anson
