Millennials zijn in de VS 'niet met wijn bezig zoals gehoopt', maar dat kan veranderen, zegt SVB. Krediet: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Nieuws Home
Millennials in de VS duiken niet zo snel in de wijnwereld als voorspeld, suggereert een nieuw rapport, dat de bezorgdheid uitspreekt dat deze generatie de gepensioneerde babyboomers niet zal compenseren.
In Brief
- Millennials houden zich niet bezig met wijn zoals verwacht, maar er is tijd voor een verschuiving, zegt Silicon Valley Bank-rapport
- De verkoop van premiumwijn zal in de VS in 2019 nog steeds met vier tot acht procent groeien
- De prijsstijgingen voor wijngaarden in Californië zullen afvlakken met een verwachte daling van de overnameovereenkomsten
Hele verhaal
Het momentum van de wijnverkoop in de VS vertoont tekenen van vertraging naarmate meer babyboomers de pensioengerechtigde leeftijd bereiken en millennials langzamer dan verwacht het stokje overnemen, volgens het laatste 'state of the industry'-rapport van de Silicon Valley Bank (SVB ) in Californië.
Millennials, die momenteel een gemiddelde leeftijd van 30 hebben, zijn goed voor naar schatting 17% van de wijnconsumptie in de VS en zullen naar verwachting tegen 2027 nog steeds de grootste wijnconsumerende groep in het land worden. met wijn zoveel als gehoopt, zei de SVB.
‘De ongelukkige realiteit is dat hoewel millennials wijn een betere waardering hebben voor wijn in vergelijking met andere cohorten op een vergelijkbare leeftijd, hun waardering niet tot uiting komt in de consumptie van goede wijn’, zegt Rob McMillan, oprichter van de wijndivisie van de SVB, in het rapport.
In een reactie op de redenen hiervoor zei McMillan, die ook executive vice president van de SVB is, in het rapport: ‘[millennials] missen financiële capaciteit, geven momenteel de voorkeur aan premium sterke dranken en ambachtelijke bieren, en zijn langzaam aan het begin van een carrière.
‘De vraag naar cannabis schuift tegenwoordig naar jongere mannen, en dat speelt waarschijnlijk ook een rol in de vertraagde waardering van de cohort voor wijn.’
jong en de rusteloze nieuwe castleden
Hij benadrukte echter dat er nog tijd was voor een verschuiving in het momentum.
‘Met een gemiddelde leeftijd van 30 jaar heeft deze generatie nog steeds de tijd om haar positie te vinden. Maar voor vandaag is hun stilzwijgen in de detailhandel, met name voor discretionaire en luxegoederen, oorverdovend ', zei McMillan.
Gezondheidsproblemen speelden ook een rol, aldus het rapport.
Toch voegde het rapport eraan toe dat de industrie meer zou kunnen doen om millennials te betrekken met betere marketingboodschappen.
Voorlopig zal de zogenaamde generatie X, die tussen boomers en millennials in zit en kleiner is dan beide, tegen 2022 de grootste wijnconsumptiegroep in de VS worden, voorspelt het rapport.
De verkoop van premiumwijn in de VS zou in 2019 nog steeds met vier tot acht procent groeien, na een groei van naar schatting 5,2% in 2018, aldus SVB.
Dat zet het momentum van de Amerikaanse wijnmarkt nog steeds voor op verschillende andere markten, waaronder het VK.
Maar de SVB waarschuwde dat ‘premiumisering zijn hoogtepunt als trend nadert’ en dat het verkoopmomentum in verschillende premiumprijssegmenten vertraagde, op basis van gegevens van Nielsen.
Prijsstijgingen zouden in 2019 waarschijnlijk minimaal zijn, deels vanwege een verwacht overschot aan wijn, een kenmerk dat wijnliefhebbers op korte termijn zal plezieren.
Hell's Kitchen seizoen 14 aflevering 2
‘Als bedrijfstak gaan we over naar een periode van vlakke naar negatieve volumegroei, lage verkoopgroei en een bescheiden overschot aan druiven, wat de prijzen onder druk zal zetten’, aldus het rapport.
SVB classificeert een premium wijn als $ 10 of meer in de detailhandel, per fles. Deze categorie beheerst 54% van de Amerikaanse wijnmarkt qua waarde en ongeveer 30% van het marktvolume, zei hij.
De SVB schatte dat de cijfers van Nielsen ongeveer twee derde van de wijnmarkt in de detailhandel besloegen. Het erkende dat de gegevens van Nielsen geen rechtstreekse verkoop aan de consument of enkele grote spelers, zoals Costco, omvatten.
Sommige afzonderlijke onderzoeken hebben gesuggereerd dat de millenniumgeneratie meer interesse heeft getoond in de zogenaamde ‘belevingseconomie’ in plaats van simpelweg in de detailhandel te kopen.
