Proeflokalen, zoals deze die in 2014 bij Stag's Leap Wine Cellars werden geopend, hebben bijgedragen aan de directe verkoop, aldus het rapport. Krediet: John McJunkin
- Hoogtepunten
- Nieuws Home
Meer premium wijnliefhebbers in de VS gaan rechtstreeks naar de wijnmakerij om hun topflessen te kopen dan ooit tevoren, zegt een nieuw rapport met recordbrekende directe leveringen in 2016.
Amerikaanse wijnmakerijen stuurden in 2016 17% meer wijn rechtstreeks naar de drinkers dan in 2015, waarmee ze voor het eerst de grens van vijf miljoen keer overtroffen.
De verzendwaarde steeg sneller, met 18,5%, tot $ 2,33 miljard. Het is de eerste keer dat de directe verkoop aan de consument meer dan $ 2 miljard bedraagt, aldus het rapport, samengesteld door handelspublicatie Wijnen en wijnstokken samen met Sovos ShipCompliant.
De meeste Amerikaanse staten staan nu een zekere mate van directe verzending toe, waardoor wijnmakerijen en drinkers het traditionele drieledige model van distributeurs en detailhandelaren kunnen schrappen.
Amerikaanse staten staan directe verkoop van wijn aan de consument toe. Credit: Wijnen en wijnstokken / Sovos ShipCompliant.
Maar de directe verkoop aan de consument was vorig jaar nog steeds slechts 8,6% van de totale Amerikaanse detailhandelsmarkt voor wijn - en dat is exclusief de verkoop in restaurants of bars.
Volgens het Wine & Vines-rapport droegen kleine wijnmakerijen die wijnen voor $ 20 en meer verkochten in 2016 de groei aan.
Het legde een verband met het toerisme, wat suggereert dat bezoekers van proeflokalen wijnen bestelden om thuis te drinken. Het zei ook dat sociale media en online bestellen hadden bijgedragen om dit gemakkelijker te maken.
Grote wijnmakerijen kenden ook een sterke groei, vooral in volume, maar volgens het rapport was dit deels te wijten aan het feit dat sommige landgoederen opnieuw werden gecategoriseerd van ‘middelgroot’ naar ‘groot’ nadat hun productie was uitgebreid.
Van de bestelde wijnen bestelde een onevenredig groot aantal wijnliefhebbers Pinot Noir rechtstreeks bij de wijnmakerij. Pinot was goed voor bijna een kwart van de bestellingen, en verdubbelde zijn marktaandeel in de totale wijndetailhandel in de VS, exclusief bars en restaurants.
Zinfandel was goed voor 9% van de bestellingen, maar nauwelijks cijfers op de totale Amerikaanse detailhandelsmarkt. Verschillende critici hebben Zinfandel getipt voor een comeback na jaren in het slop.
Belangrijkste groeimarkten per staat voor wijnverkoop rechtstreeks aan de consument in 2016. Wijnen en wijnstokken / Sovos ShipCompliant.
Het rapport belicht ook enkele problemen waarmee wijnmakerijen in de toekomst rekening moeten houden.
Millennials zijn een onbekende hoeveelheid, zei hij.
‘Hoewel millennials nog geen significante impact hebben op het verzendkanaal, verwachten we dat hun impact de komende jaren zal toenemen’, aldus de auteurs.
Het voegde toe dat een bredere economische groei de wijnverkoop in het algemeen heeft geholpen en dat consolidatie in de groothandelsdistributiemarkt kleinere wijnmakerijen meer afhankelijk maakte van directe leveringen om de verkoop op te bouwen.
Maar het waarschuwde voor de veronderstelling dat groei onvermijdelijk is. ‘Hoe dit steeds belangrijker wordende distributiekanaal reageert op een recessie, is niet gedocumenteerd.’
Meer verhalen:
New Yorkse wijnbar Vinateria, die deel uitmaakt van de trend naar premium wijn in de VS.
De verkoop van fijne wijn in de VS stijgt in 2016 als de algehele markt krimpt - voorspelling
De verkoop van fijne wijn in de VS zal in 2016 blijven stijgen, ondanks een verwachte daling van de algehele wijnmarkt
Model Ellie Gonsalves ontmoet 'Roo' en 'Yellow Tail Guy' op het strand ... Credit: Youtube / Deutsch Family Wine & Spirits
Het leven op de startbaan van een project zit vol verrassingen
Yellow Tail veroorzaakt opschudding met Super Bowl-advertentie
Makers zeggen dat advertenties gewoon een beetje leuk zijn ...
Sutter Home Moscato
Moscato stuwt de Amerikaanse wijnverkoop naar nieuwe hoogten
De verkoop van wijn in de VS bereikte een nieuw record in 2012, gestimuleerd door de groeiende honger van drinkers naar Moscato.
Ken Killion
Chateau Margaux stelt een vertegenwoordiger van de VS aan, plant directe verkoop van 3e wijn
Chateau Margaux heeft de benoeming aangekondigd van een Amerikaanse merkontwikkelingsmanager gevestigd in New York.
Volgens de website van het landgoed is president Donald Trump niet langer de eigenaar van de wijnmakerij van Trump. Krediet: Gage Skidmore / Wikipedia
Hier zijn de wijnen op het inauguratielunchmenu van Trump
Een Californische 'Champagne' plus twee andere wijnen maken de lijst ...
Starbucks Roastery en proeflokaal in Seattle. Krediet: Starbucks
Starbucks schenkt alleen wijn in luxe winkels - rapport
Koffiegigant schakelt focus ...
