Krediet: Unsplash / Douglas Lopez
- Nieuws Home
Een recordwijn van $ 3 miljard werd in 2018 rechtstreeks van Amerikaanse wijnmakerijen naar consumenten verscheept, maar volgens een nieuw rapport is het groeitempo vertraagd.
- Zendingen rechtstreeks naar de consument zijn sinds 2012 in waarde verdubbeld
- De dorst van Amerikanen naar rosé is nog steeds sterk
- Verzendingen van wijnen boven $ 100 stijgen met 18%
Nieuwe cijfers tonen aan dat de waarde van direct-to-consumer (DTC) -zendingen voor het jaar met 11,6% is gestegen tot een record van $ 3 miljard, zei een rapport van Sovos en Wines Vines Analytics Dat betekent dat de markt sinds 2012 in waarde is verdubbeld.
In termen van volume zijn de DTC-zendingen met bijna 9% gestegen ten opzichte van 2017, tot 6,3 miljoen kratten van negen liter.
Dat betekent dat 10% van de off-premise wijndetailhandel, buiten bars en restaurants, nu rechtstreeks aan de consument wordt verkocht, aldus de auteurs van het rapport.
Het groeitempo is in 2018 echter vertraagd ten opzichte van het zevenjarig gemiddelde.
Groei hoogtepunten
Wijnmakerijen in Oregon en Sonoma County leidden de groei, waarbij Oregon rosé het totale aantal rosézendingen hielp met 24% in volume en 29% in waarde voor het jaar te stijgen.
Dit suggereert dat de rosé-trend springlevend is in de VS, ook al was de categorie nog maar 3,6% van alle DTC-zendingen in 2018.
‘Rosé is nu de achtste wijn die het meest wordt verzonden door Amerikaanse wijnhuizen, wat opmerkelijk is gezien het feit dat het in 2011 de minst populaire wijn was die in dit rapport wordt gevolgd’, aldus de auteurs.
‘Aan de andere kant van het grootboek zijn de verzendingen van Moscato [in 2018] sterk gedaald,’ zeiden ze.
Er waren meer aanwijzingen dat consumenten bereid waren hogere prijzen te betalen.
Wijnen met een prijs van $ 100 en hoger stegen de DTC-zendingen met 18% in volume. Deze wijnen waren in 2018 goed voor 6% van de DTC-markt, vergeleken met 4,3% in 2011.
Het marktaandeel voor wijnen onder de $ 30 is in die tijd gedaald, maar bedroeg in 2018 nog net iets meer dan 50% na een groei van 6% in de leveringen in deze categorie over het jaar.
Meer kerncijfers
Verschillende belangrijke staten, waaronder New York en Illinois, presteerden ondermaats ten opzichte van het algehele groeipercentage in termen van volume.
Oklahoma was de enige staat die DTC-zendingen begon toe te staan in 2018, vanaf 1 oktober. Tegen het einde van het jaar werd er voor $ 4,3 miljoen aan wijn verzonden.
Oregon groeide sterk als bestemming voor DTC-zendingen, met 24,5% in volume ten opzichte van het voorgaande jaar.
Californië was goed voor 30% van alle DTC-zendingen naar volume in 2018, na een stijging van 10%, en voor 32% van de zendingen naar waarde, een stijging van 11%.
Concurrentie in opkomst?
Zoals opgemerkt door de auteurs van het rapport, een lopende zaak voor het Amerikaanse Hooggerechtshof heeft het potentieel om de interstate scheepvaart open te stellen voor wijnhandelaren, die kunnen concurreren met de DTC-verkoop van wijnmakerijen.
De auteurs merkten ook op dat de ‘abonnementseconomie’ meer spelers op de markt voor directe verzending bracht, van onafhankelijke wijnclubs tot levering op aanvraag.
De auteurs voorspelden dat de DTC-markt de komende jaren zou blijven groeien, maar in een langzamer tempo.
