- China
- Nieuws Home
Op DecanterChina.com verkent Terry Xu het Chinese perspectief op wijn-apps, waarvan er vele relevant zijn in de hele wijnwereld.
Terry Xu is een van de prominente wijncommunicatoren in China. In zijn column deze week verder hij verkent het Chinese perspectief op wijn-apps. Veel van de problemen waarmee de Chinezen worden geconfronteerd, zijn relevant voor de meeste wereldmarkten, inclusief de marktleiders en eventuele hiaten.
Hebben we echt een wijn-app nodig?
Ik had vroeger meer dan 10 verschillende wijn-apps op mijn smartphone, totdat mijn telefoon vorig jaar kapot ging. Ik reset het systeem van de telefoon en na drie maanden was ik geschokt toen ik me realiseerde dat ik het had overleefd zonder wijngerelateerde apps opnieuw te installeren.
tiener moeder 2 seizoen 7 aflevering 9
Als een redelijk senior persoon die in de wijnbranche werkt, zou ik me hier mogelijk diep voor moeten schamen en medelijden mee moeten hebben. Maar het zette me aan het denken: hebben we echt wijn-apps nodig op onze telefoons?
In het land [China] met het hoogste aantal smartphones en het meeste gebruik van mobiel internet (meer dan 600 miljoen mensen gebruiken internet op hun telefoon), voel ik me verplicht om een antwoord op die vraag te geven.
Om te beginnen zou ik bestaande wijn-apps in drie soorten indelen op basis van hun functies:
- Informatieverstrekker
- Sociale communicator
- Product verkoper
Informatieverstrekker
Wijnzoeker (WS)
Dit type wijn-app biedt basisinformatie over wijn met lokale prijzen. De Wine Searcher-app is misschien wel de meest bekende onder hen, de sleutelfunctie ligt in het zoeken naar prijzen, ondersteund door details van de wijn- en verkoopopties. De app combineert een uitgebreide wijndatabase met prijsinformatie over de hele wereld, en biedt zo een efficiënte oplossing voor de prijsvergelijkingsbehoeften van consumenten. Het is in toenemende mate een belangrijk referentiepunt geworden voor de prijsstelling van wijn.
Wine Searcher was de wijn-app die ik het meest gebruikte voordat mijn telefoon kapot ging, en ik ben vastbesloten om deze opnieuw te downloaden nadat ik klaar ben met het schrijven van dit artikel. Het is ongetwijfeld belangrijk - verkopers in China zouden een wijnprijs soms omschrijven als ‘lager dan het WS-gemiddelde’ om een verkoop te doen.
Voor consumenten biedt WS een voorsprong op het gebied van prijstransparantie. Maar het is vermeldenswaard dat de prijzen op de WS internationale detailhandelsprijzen zijn, en daarom zijn ze exclusief de importtarieven en transportkosten die gelden wanneer deze wijnen China binnenkomen.
Vivino
Een andere bekende wijn-app is Vivino. Met deze app kun je een wijnetiket scannen om toegang te krijgen tot basisinformatie, evenals opmerkingen van andere gebruikers. Er bestaan al verschillende vergelijkbare apps op de Chinese markt, waaronder Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 en Snapwine 拍 酒.
Hun concurrentievoordeel ligt in hun indrukwekkende database en snelle beeldherkenning.
Sociale communicatoren
Op dit moment kan ik geen succesvolle gespecialiseerde app bedenken die echt werkt voor de gemeenschap van wijnliefhebbers, hoewel Vivino is begonnen.
Mensen leren elkaar meestal kennen via iets gemeenschappelijks, en breiden van daaruit geleidelijk hun sociale kringen uit. Daarom vinden de meest efficiënte sociale ervaringen plaats op een relatief gelijkwaardige basis, en op een veel breder ‘podium’ dan een kleine persoonlijke kring.
De wijnmarkt is een niche - voor Chinese consumenten om van wijn te genieten en zich te mengen in de wijngemeenschap, hebben ze wat wijnkennis nodig en moeten ze bereid zijn een bepaald bedrag uit te geven. Niet iedereen gaat de uitdaging aan.
Het is bijna onmogelijk voor alleen een gespecialiseerde wijn-app om de wijngemeenschap te 'verjongen'. Zelfs voor hypersociale platforms zoals WeChat is het moeilijk om een gemeenschap van wijnliefhebbers te vormen die groot genoeg is. Voor mij is het een gat in de markt en een grotere vraag: hoe kan een gespecialiseerde app ervoor zorgen dat het werkt?
Product verkoper
De laatste categorie wijnapps is eenvoudig: ze helpen consumenten bij het kopen van wijnen en voorzien in hun onmiddellijke behoeften.
Dit soort app is voornamelijk ontworpen door online wijn- en gedistilleerde winkels. Ze zijn gemaakt met het idee dat Chinese wijnliefhebbers er toegang toe hebben wanneer ze een fles wijn nodig hebben, om snel de gewenste fles te vinden en deze onmiddellijk te kopen.
Dit type app is passiever en kan consumenten niet gemakkelijk aanmoedigen om er toegang toe te krijgen, tenzij ze een fles wijn nodig hebben. Deze apps missen een menselijk element, waardoor ze onaantrekkelijk zijn wanneer consumenten gepersonaliseerde en gedetailleerde aanbevelingen nodig hebben.
Onder de aanval van grote online winkels wordt het steeds moeilijker voor gespecialiseerde winkel-apps om hun bedrijf te onderhouden.
Aangezien de grotere spelers meer wijnen te koop aanbieden, scherpere prijzen en efficiëntere bezorgopties, vrees ik dat de markt voor gespecialiseerde wijn-apps binnenkort zal worden geabsorbeerd door de grotere platforms.
Mijn tips
Nu is het tijd om op je smartphone te kijken hoeveel wijn-apps je hebt. Herinner je je de laatste keer dat je er een hebt geopend? Zo niet, dan is het misschien tijd om ze voor eens en voor altijd te verwijderen ... hoewel misschien niet.
rizzoli en eilanden seizoen 7 première
Terry (Wei) Xu is een wijnexpert in China en een van China's meest invloedrijke opinieleiders op het gebied van wijn. Als wijnschrijver heeft Wei meer dan 250.000 volgers op Wechat en Weibo. Wei is ook de Chief Wine Consultant van yesmywine.com, de grootste online wijnverkoper in China.
