Krediet: Beazy / Unsplash
De Amerikaanse hiphopgemeenschap gaat luxe Champagne Cristal boycotten nadat rapper Jay-Z de baas van champagnehuis Louis Roederer beschuldigde van racisme.
Jay-Z, die net als andere rappers en hiphopartiesten Cristal vaak noemt in zijn teksten, heeft de cultcuvée ook verbannen uit zijn ‘chique sportlounge’, de 40/40 Club, en vervangt deze door Dom Pérignon en Krug.
De boycot kwam nadat de nieuwe directeur van Roederer, Frédéric Rouzaud, een speciale editie van The Economist vertelde dat het huis de associatie van Cristal met rap ‘met nieuwsgierigheid en sereniteit’ beschouwde.
Gevraagd of hij dacht dat de vereniging het merk zou schaden, antwoordde hij: ‘dat is een goede vraag, maar wat kunnen we doen? We kunnen mensen niet verbieden het te kopen. Ik weet zeker dat Dom Pérignon of Krug het geweldig zou vinden om hun bedrijf te hebben. '
‘Het is me opgevallen dat de algemeen directeur van Cristal, Frédéric Rouzaud, de‘ hiphop ’cultuur als‘ ongewenste aandacht ’beschouwt’, zei Jay-Z. ‘Ik beschouw zijn opmerkingen als racistisch en zal geen van zijn producten meer ondersteunen via een van mijn verschillende merken, inclusief de 40/40 Club, noch in mijn persoonlijke leven.’
LVMH verwerft 50% van de Armand de Brignac Champagne van Jay-Z
Geproefd: hoe goed is de ‘Ace of Spades’ champagne van Jay-Z?
Cristal was in het verleden veel aanwezig bij de concerten van Jay-Z, en zijn nummer één hit Hard Knock Life bevat de tekst: 'Let's sip the Cris and get pissy-pissy.' Andere rappers en hiphopartiesten, zoals Kanye West, 50 Cent en Mos Def, hebben een vergelijkbare trouw aan het merk getoond.
Louis Roederer moet nog officieel reageren op de opmerkingen van Jay-Z, hoewel een bron dicht bij het bedrijf erop wees dat de uitdrukking ‘onwelkome aandacht’ een ondertitel was in The Economist en niet een opmerking van Rouzaud. De bron omschreef de beschuldiging van racisme als ‘belachelijk’.
Een andere insider uit de Champagne-industrie wees erop dat Dom Pérignon en Krug al een tijdje de hiphopgemeenschap het hof maken - en dat hun marketingbudgetten die van Roederer in de schaduw stellen.
Geschreven door Richard Woodard
