De eigenaar van de Sunday Times Wine Club zal een zusterwijnclub lanceren met de Engelstalige krant van Hong Kong, The South China Morning Post.
Direct Wines lanceert de club - onder de naam Laithwaites - op 19 september.
Vertelde Chief Executive Simon McMurtrie decanter.com , ‘We verwachten eerder een oerknalreactie dan een langzame verbranding.
‘South China Morning Post is de toonaangevende Engelstalige krant en het merk Laithwaites wordt gelanceerd met veel advertenties.’
Direct Wines lanceerde zijn activiteiten eerder dit jaar in Hong Kong met een aanbod aan lokale HSBC-bankklanten. Het bedrijf zei dat het het dubbele aantal verwachte bestellingen had ontvangen en dat de voorraad op was.
De verhuizing volgt op de afschaffing van de 40% -belasting op wijn vorig jaar. McMurtrie voegde toe: ‘Als Hong Kong succesvol blijkt te zijn, hebben we plannen voor China.’
De postorderclub zal gemengde dozen aanbieden met Franse wijnen die naar verwachting tot 50% van het assortiment zullen vertegenwoordigen.
Direct Wines lanceerde ook een wijnclub met de Duitse nationale krant Die Welt in juni van dit jaar en de Wall Street Journal in september 2008. Het heeft ook samenwerkingsverbanden met drie van de toonaangevende dagbladen in Australië.
Nieuwe video: Hoe wijn te bewaren, met Steven Spurrier
Geschreven door Rebecca Gibb
